最近，美国亚马逊推出了新款纸箱，上面印着恐龙、旧式电视机等图画，还贴着一张二维码。这是亚马逊建议的新一轮 #MoreThanaBox 营销活动，期望用户都能够将这些快递纸箱制作成玩具。
用户在收到纸箱后，能翻开亚马逊手机使用，扫描纸箱上的二维码。手机上就会呈现一段 60 秒的辅导视频，协助用户将纸箱折叠成恐龙等 8 种不同的造型。
依据图画来看，亚马逊这轮营销活动好像针对的是用户家里的小孩。考虑到纸箱上能制作成玩具的资料尺度，趣味性、环保程度好像都较低。
纸箱上带有亚马逊标志的浅笑曲线的二维码，被称为“浅笑码（SmileCode）”，是亚马逊在本年 1 月底推出的二维码。亚马逊宣称，这款二维码专关于亚马逊用户，以往首要是为购物服务。用户在经过亚马逊手机使用扫描后，就能进入亚马逊电子商务平台进行购买特定产品。
近期，全美大约有 1/3 的亚马逊纸箱都会印上不同的图画，答应用户将其制作成玩具。暂时还不知道该营销活动的持续时间。
这起营销活动由亚马逊内部推进，很或许是亚马逊内部的构思团队 D1 推进的项目。本年 3 月份，亚马逊的 D1 团队初次推出了营销活动，在英国、德国和澳洲推出了 Fundamentals A-Z 的电视广告片，首要说的仍是亚马逊上供给了海量的产品。
曩昔，亚马逊纸箱被会集批判的一大问题是，纸箱的巨细与产品尺度距离过大，一个小的钥匙扣或许就被塞入一个巨大的纸箱中。
上一年 12 月份，亚马逊在官网上还说，他们收到了很多反应称，纸箱在运送过程中破损、过大、包装过紧等问题，包装团队还在尽力解决问题。
2016 年，亚马逊曾对外演示过一种名为 Cubi Scan 的体系，能够针对产品巨细定制纸箱的巨细，但这套体系好像没有正式落地。
营销活动是亚马逊拿来缓解包装问题的一个办法。曩昔，亚马逊在纸箱上做过不少活动，例如为电影《神偷奶爸》、《马戏之王》打广告，召唤用户重复使用纸箱给慈善机构捐献物品等。
本年是亚马逊“精约包装”10 周年，亚马逊先后做了几个不同的小型活动来推行环保的概念。这次 #MoreThanaBox 的主题顺应着 2 月份的活动而来。其时仅仅简略的召唤用户将纸箱作为帽子来玩，纸箱被印上了“海盗帽”、“牛仔帽”字样，让用户将纸箱倒扣在脑袋上。
